KİĞILI: HAYAT MÜŞTEREK
Dünya Kadınlar Günü'nde Kiğılı'nın bakım etiketlerine yeni bir işaret ekledik: yıkama, ütü ve kurutma simgelerinin yanına bir eşittir işareti. Kampanyanın adı da buydu: Hayat Müşterek.
Problem
8 Mart'ta markaların çoğu iyi niyetli ama birbirinin içinde kaybolan mesajlar verir. Bir erkek giyim markası olarak Kiğılı'nın sözünün inandırıcı olması için o sözün ürünün kendisinden çıkması gerekiyordu. Gömleğin içindeki küçük bakım etiketi tam aradığımız yerdi: kimse üzerinde durmaz ama her evde okunur.
Fikir
"Yıkamak, ütülemek, kurutmak kadın işidir" varsayımını tam da saklandığı yerde, etiketin üstünde sorguladık. Hayat Müşterek Simgesi'nin söylediği basitti: bu işler evdeki herkesin işi. İşareti etikete bastık, fikri filmler ve görsellerle anlattık, gerisini konuşmanın kendisine bıraktık. İşaret etiketin üstünde, yani ürünün içinde olduğu için kampanya bir duyuru olmaktan çıkıp ürünün parçası oldu.
Sonuç
Kampanya tek kuruş medya bütçesi harcamadan 28 milyon organik erişime ulaştı. Satın alınmış görünürlük yoktu; insanlar işareti gördü, konuştu, paylaştı. İyi bir fikrin medya bütçesinin yapacağı işi tek başına yapabildiğini bir kez daha gördük.
- — 28 milyon organik erişim
- — 0 TL medya bütçesi
- — Erişimin tamamı fikirden ve yarattığı konuşmadan geldi
