TCHIBO ALWAYS-ON
Tchibo için yıl boyu süren bir perakende kampanyası. Tek bir büyük çıkış yerine markanın mağazada ve ekranda sürekli görünür kalmasını hedefledik.
Problem
Tchibo'nun mağazalarındaki ürün seçkisi sık sık yenileniyor. Bu tempoya tek seferlik kampanyalarla yetişmek mümkün değil. Markanın her yeni dönemi aynı ses tonuyla ve aksatmadan anlatabileceği bir iletişim düzenine ihtiyacı vardı.
Fikir
Kampanyayı başı ve sonu olan bir proje gibi değil, kesintisiz akan bir yayın gibi kurduk. Mağazadaki yenilikleri düzenli aralıklarla, hep aynı tanıdık dille anlatan bir always-on düzen oturttuk.
