ETİ POPKEK FEAT. EYPİO
ETİ Popkek'in nöro testte yüksek skor alan jingle'ını Eypio ile tam bir şarkıya dönüştürdük. Şarkıyla birlikte kampanya 47 milyon kişiye ulaştı, marka bilinirliği 4 puan arttı.
Problem
Bir jingle'ın işi kulakta kalmaktır. Ama birkaç saniyelik bir melodi, insanların kendi çalma listelerine ekleyeceği bir şey olmaktan çoğu zaman uzaktır. Popkek'in jingle'ı nöro testte güçlü çıkmıştı. Soru, bu gücü reklam kuşağının dışına nasıl taşıyacağımız ve insanların melodiyi kendi isteğiyle dinlemesini nasıl sağlayacağımızdı.
Fikir
Jingle'ı reklamın sonunda çalan bir imza olarak bırakmadık. Eypio ile birlikte onu baştan sona dinlenebilen tam bir şarkıya dönüştürdük. Marka melodisi, bir sanatçının şarkısının içinde, onun sesiyle yaşamaya başladı. Böylece reklamı izleyen değil, şarkıyı açıp dinleyen bir kitleye ulaştık.
Sonuç
Şarkıyla büyüyen kampanya 47 milyon kişiye ulaştı ve ETİ Popkek'in marka bilinirliği 4 puan arttı. Melodi, Eypio'nun şarkısıyla reklam kuşağının dışına çıktı ve markayı insanların dinlediği müziğin içine taşıdı.
- — Nöro testte çok yüksek skor
- — 47 milyon erişim
- — Marka bilinirliğinde +4 puan
