BANKA DEĞİL, PAPARA
Bankacılığın ne olduğunu Papara üzerinden yeniden tarif eden kampanya. Tek bir cümleye yaslandık: "Banka değil, Papara." Yani banka gibi iş görüyor ama banka gibi davranmıyor.
Problem
Papara'nın sunduğu hizmetler giderek bir bankanınkine yaklaşıyordu. Burada bir risk vardı: İnsanlar Papara'yı da bildikleri bankalardan biri gibi görmeye başlarsa, markayı farklı kılan şey ne olacaktı?
Fikir
Benzerliği saklamak yerine karşılaştırmayı açıkça yaptık. Kampanyanın cümlesini bir itiraz gibi kurduk: "Banka değil, Papara." Bankacılıktan beklenen işleri yapan ama bankaların alışılmış halinden bilerek uzak duran bir marka anlattık.
