LYKD: MAKYAJIN YENİ TARZI
Gratis'in yeni makyaj markası LYKD'yi 2021'de biz tanıttık. Lansman kampanyası 18 milyon kişiye ulaştı, marka bilinirliğini 29 puan artırdı. Film, story formatındaki kısa videolar ve görsellerle LYKD'nin tarzını ilk günden net biçimde ortaya koyduk.
Problem
Yeni bir makyaj markası, rafa çıktığı gün kimsenin tanımadığı bir isimdir. Rafta yanında yıllardır bilinen markalar durur. Gratis'in kendi markası LYKD'nin, kalabalık bir kategoride kısa sürede tanınması gerekiyordu. Bilinirlik sıfırdan başlayacaktı. Markanın neye benzediği, kime hitap ettiği ilk temasta anlaşılmalıydı.
Fikir
LYKD'yi bir ürün listesi olarak değil, bir tarz olarak tanıttık: makyajın yeni tarzı. Marka filmini, sosyal medyaya özel story videolarını ve kampanya görsellerini aynı renk ve tavırla tasarladık. Böylece kim nerede karşılaşırsa karşılaşsın, ister filmde ister telefonunda, aynı LYKD'yi gördü.
Sonuç
Lansman kampanyası 18 milyon kişiye ulaştı. LYKD'nin marka bilinirliği 29 puan arttı. Sıfırdan başlayan bir isim için lansman döneminde güçlü bir çıkış. Film, story videoları ve görseller tek bir tarzı taşıdığı için her temas bir öncekini güçlendirdi.
- — 18 milyon erişim
- — Marka bilinirliğinde +29 puan
- — Gratis'in makyaj markası LYKD için marka kampanyası
