PERAKENDE - GRATIS

BEAULIS × GRATIS: MAKYAJIN ANLATSIN

Güzellik2020

Beaulis ve Gratis ile Türkiye'nin yeni makyaj influencer'ını aradık. "Makyajın Anlatsın" yarışmasına üç günde 5.000'den fazla başvuru geldi. Kampanya 19 milyon organik erişime ulaştı ve Facebook'un global başarı hikâyeleri arasına girdi.

Problem

Makyaj kategorisinde güzellik kampanyaları birbirine çok benzer: kusursuz yüzler, aynı ışık, aynı vaat. Beaulis'in Gratis raflarında fark edilmesi için insanların reklamı izlemesi yetmiyordu. Markanın, makyajı gerçekten seven insanların sesiyle, onların yüzüyle konuşması gerekiyordu. Biz de reklamı izletmek yerine insanları işin içine çağırmayı seçtik.

Fikir

Influencer seçmek yerine onu birlikte bulmaya karar verdik. "Makyajın Anlatsın" ile Türkiye'nin yeni makyaj influencer'ını arayan açık bir yarışma düzenledik. Katılımcılar makyajlarıyla kendi hikâyelerini, kendi tarzlarını anlattı. Kampanyanın yüzü, ajansın seçtiği biri değil, makyajı her gün yapan, her gün seven insanların arasından çıkan biri olacaktı.

Sonuç

Yarışmaya üç günde 5.000'den fazla başvuru geldi. Kampanya 19 milyon organik erişime ulaştı. Mağaza içi satın alma niyeti 4,8 puan, reklam hatırlanırlığı 8,9 puan arttı. İş, Facebook'un global başarı hikâyeleri arasına girdi. İnsanların arasından çıkan bir yüz, mağazadaki tercihe de yansıdı.

Sonuçlar