#BANABAK: GENÇLİK 100 YAŞINDA
19 Mayıs'ın 100. yılında P&G ile #Banabak'ı başlattık. Müzikten, spordan ve bilimden 19 genç, kendi gücünü keşfetme hikâyesini anlattı. Çağrımıza 100.000'den fazla genç başvurdu, kampanya 24 milyon kişiye ulaştı.
Problem
19 Mayıs'ın 100. yılı, Türkiye'de herkesin bir şey söylemek istediği bir gündü. Markaların kutlama mesajları birbirine benziyordu. P&G için asıl mesele, bu kalabalıkta gençlerin kendilerini gerçekten görebileceği bir alan açmaktı. Gençlik hakkında konuşmak yerine sözü gençlere bırakmak, mikrofonu onlara uzatmak gerekiyordu.
Fikir
#Banabak, "bana bak" diyen gençlerin kampanyası oldu. Müzikten, spordan ve bilimden 19 genç seçtik. Her biri yeteneğini, inadını ve kendi gücünü nasıl bulduğunu anlattı. Sayı tesadüf değildi: 19 genç, 19 Mayıs'ın 100. yılı için. Hikâyeler, başka gençleri de başvurmaya çağıran bir davete dönüştü.
Sonuç
Çağrıya 100.000'den fazla genç başvurdu. Kampanya 24 milyon kişiye ulaştı ve 19 Mayıs'ın 100. yılında Türkiye'nin konuştuğu kampanyalardan biri oldu. P&G, o gün bayram mesajı veren markalardan biri olmak yerine gençlerin kendi hikâyesini taşıyan, onlara sahne açan marka oldu.
- — 100.000'den fazla genç başvurusu
- — 24 milyon erişim
- — 19 Mayıs'ın 100. yılında ülke gündemine giren bir kampanya
